Spotify用戶規模創新高 人工智能策略驅動全球音樂串流增長
全球音樂串媒體巨頭Spotify近日公布2025年第四季度財報，其業績表現再度成為市場焦點。數據顯示，該平台全球月活躍用戶總數首次突破7.51億，創下歷史新高，較去年同期大幅增長11%，相比第三季度的7.13億亦有顯著提升。這項里程碑式的數字，鞏固了Spotify在激烈競爭的串流媒體市場中的領導地位，同時反映出其全球擴張與用戶參與策略持續見效。
在核心的付費用戶方面，Spotify同樣表現強勁。截至2025年底，其Premium訂閱用戶數達到2.9億，較去年同期的2.63億增長10%。從地域分布分析，歐洲依然是Spotify付費用戶最多的市場，佔總數的36%，顯示其在發源地及周邊地區的深耕成果。北美市場緊隨其後，佔比為25%，而包括亞洲、拉丁美洲在內的其他地區則共同構成了其用戶增長的重要引擎。
人工智能成增長關鍵引擎 公司自比音樂產業研發部門
對於持續增長的動力，Spotify聯合首席執行官Gustav Söderström在聲明中特別強調了人工智能技術所扮演的角色。他將公司定位為「音樂產業的研發部門」，其使命是快速理解新技術並釋放其潛能。Söderström指出：「整個行業都將從這場（人工智能）範式轉變中受益，但我們相信，那些擁抱變化並迅速行動的企業將獲益最多。」這番言論明確揭示了Spotify將人工智能視為其長期戰略的核心。
事實上，Spotify在人工智能領域的佈局早已展開。平台利用AI算法進行個性化推薦，打造「每日推薦」及「發現週報」等功能，有效提升用戶黏著度與探索新音樂的意願。儘管公司在2025年底曾宣布將清理平台上部分質量低劣的AI生成內容，並承諾推出「以藝術家為先」的AI音樂產品，但其具體方向與細節仍較為模糊，未來如何平衡技術創新、藝術家權益與用戶體驗，將是觀察重點。
年度回顧活動影響力空前 成社會文化現象
除了常規服務，Spotify的年度品牌活動「Spotify Wrapped」已超越單純的數據總結，演變為全球性的社交文化現象。公司公布，2025年12月的Wrapped活動規模空前，吸引超過3億用戶參與，並在56種語言市場中產生了6.3億次分享。這項活動不僅成功激發了用戶的分享慾，強化了社群歸屬感，更成為Spotify最有效的自然宣傳工具之一，極大推動了用戶增長與品牌曝光。
市場展望與挑戰
Spotify的亮眼數據，是在全球經濟存在不確定性、娛樂消費選擇日益多元的背景下取得的。這顯示出音樂與播客等音訊內容的剛性需求，以及優質個人化體驗的強大吸引力。然而，平台也面臨著持續上漲的音樂授權成本、各地市場的監管差異，以及來自蘋果音樂、亞馬遜音樂等對手的激烈競爭。
對於香港市場而言，作為一個高度數位化且擁有豐富音樂文化的城市，Spotify的全球策略與技術發展具有參考意義。本地用戶對串流媒體服務接受度高，且對音質、歌單智能推薦及跨裝置體驗有較高要求。Spotify在AI驅動的個人化體驗上的持續投資，或許能為其鞏固在港用戶基礎提供助力。未來，該平台能否將其龐大的用戶基礎有效轉化為更穩健的盈利能力，並在AI音樂創作與消費的新時代中定義規則，將是投資者與行業觀察者持續關注的課題。
