華為重登中國高端手機市場榜首 Mate 80系列強勢帶動市占率回升

國際市場調研機構Counterpoint近日發布2025年第四季及全年中國智能手機銷售報告，揭示市場排名出現關鍵變動。報告指出，憑藉去年下半年推出的旗艦機型Mate 80系列的強勁驅動，華為在2025年成功實現市場反彈，不僅在全年度銷售中位居中國市場第一，更在競爭激烈的高端手機領域重新奪回榜首位置，將蘋果推至第二位。這項成就標誌著華為在經歷多年挑戰後，於本土市場的強勢回歸已取得階段性勝利。

全年稱冠但季度承壓 Mate 80延後發布影響顯現

根據Counterpoint的數據，華為在2025年全年以16.9%的市場份額位居中國市場第一，相較2024年16.5%的市占率，實現了1.7%的年度增長。儘管增幅看似平穩，但考慮到市場整體環境與競爭強度，此一成果對華為而言意義重大。

然而，報告亦指出華為在2025年下半年經歷了同比下滑。其主要原因在於Mate 80系列的發布時間相較於主要競爭對手的旗艦產品有所延後，這直接影響了其去年第四季度的市場表現。當時，市場由蘋果的iPhone 17系列主導。不過，分析強調，隨著Mate 80系列供貨逐步穩定，並在2026年初獲得新一輪銷售補貼政策的支持，華為已觀察到顯著的銷售反彈跡象。

高端市場逆襲成功 技術與AI融合成關鍵

此次華為市場地位提升的核心動力，在於其成功奪回高端手機市場的領先地位。報告明確指出，華為已重新登頂中國高端手機市場。Mate 80系列被視為是「強大硬件技術」與「智慧人工智能工具」的完美融合體。其搭載的新一代麒麟5G晶片，以及HarmonyOS在AI功能上的深度整合，構成了吸引消費者的關鍵差異化優勢。

這表明，華為的產品策略正從早期的「技術追趕」，轉向以「自主創新體驗」驅動的價值競爭。尤其是在軟硬體一體化優化、影像處理及隱私安全等方面打造的綜合體驗，成功吸引了一批追求技術創新與產品品質的高端用戶。

2026年初勢頭強勁 未來市場展望樂觀

Counterpoint在報告中特別提到，華為在2026年伊始所展現的強勁反彈勢頭，預示著其未來可能迎來更大的成功。公司持續改進其5G晶片技術，並在設備中融入更多前沿軟體能力，這些努力被認為將有助於其應對全球智能手機市場的長期挑戰。

華為在中國大陸的強勢表現亦具參考意義。雖然香港市場的品牌偏好與銷售節奏有所不同，但華為在高端技術上的突破與品牌形象的修復，無疑會增強其產品在全球市場，包括香港的吸引力。尤其是當其旗艦機型在攝影、通訊及跨設備協同等方面展現出獨特優勢時，可能會吸引更多科技愛好者與商務人士的關注。

總體而言，這份報告勾勒出中國智能手機市場競爭格局的新輪廓。華為的回歸不僅加劇了高端市場的競爭，也為整個產業的技術創新路線注入了變數。隨著2026年各品牌新旗艦陸續登場，這場圍繞技術、生態與用戶體驗的頂尖對決，預計將變得更加精彩。