華為蟬聯中國平板電腦市場年度冠軍 蘋果居次席差距收窄
市場研究機構IDC剛發布2025年中國平板電腦市場追蹤報告，華為憑藉全年29.2%的市佔率，連續兩年位居榜首，蘋果則以24.5%緊隨其後。值得留意的是，雖然華為蟬聯第一，其市佔率較2024年的32.3%錄得3.1個百分點跌幅；蘋果亦由2024年的26.6%下跌至24.5%。相反，第三至第五位的小米、聯想及榮耀全線錄得正增長，反映中低價位平板的需求正在快速釋放。
全年出貨量逾三千三萬部 頭部品牌增長現分化
統計數據顯示，2025年中國平板電腦整體出貨量達3,376萬部。華為雖然市佔率按年下跌，仍以接近三成的份額守住龍頭位置。分析認為，華為去年在平板產品線的更新節奏相對保守，且面臨零部件供應的持續壓力，惟其鴻蒙作業系統在多設備協同上的優勢，以及商用市場的深耕，依然穩住了基本盤。
蘋果全年出貨市佔率錄得24.5%，較2024年下跌2.1個百分點。儘管第四季度蘋果曾短暫超越華為重奪單季第一，但全年累計仍未能扭轉局面。市場普遍認為，iPad產品線在2025年缺乏重大創新，加上人民幣匯率波動導致定價缺乏競爭力，是蘋果在華表現平平的主要原因。
小米聯想榮耀齊增長 中價位平板成新引擎
第三位的小米表現亮眼，市佔率由2024年的9.1%上升至13.1%，按年增長4個百分點，是頭五大品牌中增幅最顯著的一家。小米去年採取「旗艦級屏幕、中階定價」策略，多款平板配備高刷新率LCD面板及旗艦級處理器，成功吸引預算有限但追求規格的年輕消費者。
聯想以9.7%市佔率位列第四，按年增長3個百分點。值得注意的是，聯想是頭五位中唯一在商用及消費市場雙線增長的品牌，其「拯救者」遊戲平板及「小新」入門系列各有斬獲。榮耀則以7.7%市佔率打入第五，按年微增0.3個百分點，表現平穩。
第四季度蘋果短暫領先 華為全年仍勝一籌
按季度表現分析，2025年第四季度蘋果曾以約26%的市佔率壓過華為的25%，重奪單季第一。然而華為憑藉前三季度的穩定輸出，最終在全年結算中保住榜首位置。IDC在報告中指出，中國平板市場正逐步由「兩強爭霸」轉向「多極並存」，頭部品牌之間的差距正在收窄，而中價位產品的競爭將主導2026年的市場走向。
對於香港消費者而言，這份報告同樣具有參考價值。本地平板市場長期由蘋果主導，但近年在小米、聯想及榮耀積極引入香港市場的情況下，消費者的選擇明顯增多。隨著中國內地品牌在出貨量及市佔率上持續攀升，其在港的產品定價與更新頻率，有望進一步貼近國際品牌的競爭水平。
