歐洲智慧手機市場Q1銷售報告出爐 榮耀逆勢成長20%躍居第四大品牌
根據市場研究機構Counterpoint最新報告顯示，2025年第一季歐洲智慧手機市場出現明顯變化。中國品牌榮耀（Honor）表現亮眼，銷售量較去年同期大幅增長20%，成功超越realme等競爭對手，躍居歐洲市場第四大手機品牌。
報告指出，儘管歐洲整體智慧手機出貨量較去年同期下滑4%，榮耀卻能逆勢成長，成為該季度唯一實現雙位數增長的主要品牌。Counterpoint副總監Jan Stryjak分析指出，榮耀的成功關鍵在於其完整的產品線布局，從入門級X6b、中階20系列到旗艦Magic 7和V3摺疊屏機型，每個價格帶都有競爭力十足的產品。
市場排名方面，三星仍以些微優勢保持領先地位，但銷售量下滑2%；蘋果則以2%的增長位居第二。小米則面臨8%的銷售下滑，退居第三位。值得注意的是，這是歐洲智慧手機市場連續第三季度出現下滑，但分析師認為這可能是短期調整，預計下半年將逐步回穩。
榮耀CEO趙明對此表示，歐洲是榮耀最重要的海外市場之一，公司將持續加大研發投入和市場拓展力度。特別是在摺疊屏手機領域，榮耀V3等旗艦產品已獲得不少高端用戶青睞，這也成為帶動品牌增長的重要動力。
業內人士分析，榮耀能夠在整體市場下滑的情況下逆勢成長，主要得益於三個關鍵因素：首先是精準的本地化營銷策略；其次是與歐洲當地電信運營商和經銷商建立的緊密合作關係；最後則是產品創新力提升，特別是在摺疊屏技術方面的突破。
展望未來，隨著歐洲經濟環境逐步改善，加上各品牌陸續推出新品，分析師預期歐洲智慧手機市場有望在下半年恢復增長。而榮耀若能維持當前發展勢頭，將有機會進一步縮小與市場前三名的差距。
