中國電視品牌在高端市場崛起 TCL 首度超越三星Samsung
曾被認為是“廉價和低質量”的中國電視品牌，現在正在高端市場上取得進展，首次超越世界頂級電視製造商三星電子。中國領先電視品牌 TCL 在第二季度首次超越三星，成為 80 吋及以上電視市場的領導者。另一家中國電子公司海信在該市場也緊隨其後。
根據市場研究公司 Omdia 的報告，TCL 在第三季度繼續保持 80 吋及以上電視市場的領導地位，市場份額達 23%（以出貨量計算），連續第二個季度超越三星電子。三星的市場份額則從去年第三季度的 26% 降至今年的 19%。海信也在縮小與三星之間的市場份額差距，從去年 11 個百分點縮減至僅 1.65 個百分點。LG 電子則面臨類似挑戰，去年將第三名的市場份額位置拱手讓給海信。
消費者不再將中國電視視為僅僅是廉價產品。專家一致認為，在液晶顯示（LCD）電視市場上，中國與韓國產品之間的技術差距幾乎微乎其微。中國企業在某些領域甚至取得了優勢，例如推出超大 100 吋電視，並為高端電視產品配備具備人工智慧（AI）功能的先進處理器。
“Omdia 的一位代表表示：“中國電視製造商利用其在 LCD 面板供應鏈中的主導地位，開發出具競爭力的超大產品。肉眼幾乎無法察覺的畫質差異，使得價格實惠的中國產品在消費者中越來越受歡迎。”
根據市場研究公司 DSCC 的報導，在上個月的黑色星期五促銷中，海信的 100 吋電視售價僅為 1,599 美元，而 TCL 的 98 吋 mini-LED 電視售價為 2,900 美元。相比之下，三星的 98 吋 mini-LED 電視在同一時期的售價高達 8,997 美元。這些價格差異驅使更多消費者選擇中國電視。
目前，中國電視製造商正在追求高端策略，以確保在高端電視市場的地位。在多年專注於以實惠型號提高出貨量後，他們現在在超大高端電視市場中獲得了競爭力，與韓國製造商展開直接競爭。就收入而言，三星在高端電視市場的份額從去年第三季度的 40% 降至今年的 31%，而 TCL 的份額則從 9% 增至 18%。
隨著中國競爭加劇，韓國消費電子公司正面臨逆風，政治和地緣政治的不確定性進一步加劇。業內普遍認為，與中國品牌在電視硬體方面競爭變得越來越困難。行業現在正在探索替代收入來源。許多專家認為，未來的發展在於軟體和操作系統，而非硬體。“然而，即使這一轉變也面臨挑戰，因為中國品牌在軟體能力上迅速追趕。”
