Meta 開始在 Threads 測試廣告,邁向商業化第一步
自推出以來,Meta 旗下的社交平台 Threads 一直以其無廣告的純淨體驗與 Facebook 和 Instagram 等兄弟應用區分開來。然而,這一情況即將改變。Instagram 負責人 Adam Mosseri 宣布,Meta 將在 Threads 上進行首次廣告「小規模測試」,標誌著該平台正式邁向商業化。
廣告形式與初期測試範圍
根據 Mosseri 的說法,廣告將以圖片貼文的形式出現在用戶動態消息中,且僅對美國和日本的「一小部分用戶」顯示。Meta 計劃在這兩個國家從「少數品牌」開始測試。Mosseri 表示:「我們知道大家會對廣告形式提出許多意見,我們會確保這些廣告與 Threads 的內容一樣相關且有趣。我們將密切監控這次測試,並在未來擴大規模,目標是讓 Threads 的廣告與自然內容一樣吸引人。」
利用現有廣告基礎設施
Meta 似乎正在利用其現有的廣告基礎設施來為 Threads 引入廣告。該公司在一篇部落格文章中解釋,品牌可以「通過在廣告管理器中勾選一個選項,將現有的 Meta 廣告活動擴展到 Threads,而無需定制創意或額外資源。」此外,Meta 還將在 Threads 上測試其「庫存過濾器」,該功能「允許廣告商控制其廣告旁邊出現的自然內容的敏感度。」隨著 Meta 放寬內容審核指南並再次允許更多政治內容出現在用戶推薦中,這一功能對廣告商來說可能至關重要。
未來擴展潛力
儘管初期測試規模較小,但 Meta 利用現有廣告工具的能力,意味著未來可以迅速將 Threads 廣告擴展到更多廣告商及其 3 億用戶。Meta CEO 馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)此前曾表示,他更傾向於以緩慢的方式建立 Threads 的廣告業務。他在去年提到:「所有這些新產品,我們推出後需要數年時間來擴大規模,並將其發展為不僅是消費者體驗,更是龐大的商業模式。」
Threads 的商業化挑戰與機遇
Threads 的廣告測試標誌著 Meta 對這一平台的商業化邁出了重要一步。然而,如何在保持用戶體驗的同時實現盈利,將是 Meta 面臨的主要挑戰。隨著廣告的引入,Threads 是否能夠維持其獨特的吸引力,仍有待觀察。
對於廣告商來說,Threads 的廣告測試提供了一個新的機會,尤其是在 Meta 逐步放寬內容限制的情況下。未來,Threads 的廣告業務能否成為 Meta 的下一個增長引擎,將取決於用戶和市場的反饋。